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创建强势品牌的关键法则

  • 软件大小:132 MB 更新时间:2020-01-10 17:41:34
  • Tags: 授权方式:全点自学教程网版权
  • 讲座类别:强势品牌 / 战略管理 讲座语言:简体中文
  • 插件:推荐星级:

  深度服务36家上市公司的品牌智慧统统给你!怎样构建强势的品牌?本课程实战品牌营销大师从品牌的本质、规划品牌基因工程、创建强势品牌六大铁律、规避品牌战略失败的九大陷阱等方面,助力企业抓住创建强势品牌的关键节点,建立长效机制,打造真正的强势品牌。

课程大纲:
  一、品牌战略的重要性
 
  1、中国经济大而不强的主要原因
 
  (1)占据低端市场、中高端品牌少
 
  (2)制造大国高能耗和环境的污染
 
  2、打造强势品牌的最大障碍
 
  二、彻底搞懂品牌
 
  1、彻底搞懂品牌之一:品牌的本质
 
  2、彻底搞懂品牌之二:品牌溢价的驱动机制
 
  3、彻底搞懂品牌之三:做营销与做品牌的区别
 
  4、彻底搞懂品牌之四:品牌定位
 
  三、规划品牌基因工程
 
  1、品牌的基因工程
 
  2、品牌价值定位的分类
 
  (1)情感价值(感性价值)
 
  (2)自我表达价值(感性价值)
 
  (3)理性价值(功能价值)
 
  3、服务带来的品牌个性与价值
 
  4、人带来的品牌个性
 
  5、符号带来的个性
 
  6、广告画面带来的个性
 
  7、渠道创造的品牌个性
 
  8、把差异化进行到底
 
  四、品牌定位统帅企业一切经营活动
 
  1、品牌定位统帅一切
 
  2、品牌定位统帅论的典范
 
  五、创建强势品牌的六大铁律
 
  1、一致性比创意更重要
 
  2、坚决舍弃与品牌定位不一致的营销传播策略
 
  3、切勿让顾客导向覆盖品牌战略导向
 
  4、品牌所有传递给顾客的信息保持个性品牌气质
 
  5、慎用纯利益刺激型促销,多用品牌主题型促销
 
  6、摈弃交易型营销,追求终生顾客价值
 
  六、规避品牌战略失败的九大陷阱
 
  七、创建强势品牌的长效机制
 
  1、品牌管理的核心和目标
 
  2、品牌成功的关键
 
  3、品牌管理手册
 
 
讲师简介:
  翁向东
 
  品牌战略与营销广告家,中国十大策划家,教授之乡浙江东阳理科状元、毕业于复旦大学管理学院。
 
  业内公认的“副品牌、品牌核心价值、品牌加法论、品牌宪法论”等品牌理论体系的创建者。
 
  累计为中石油、昆仑润滑油、兰州石化、极草、香飘飘、舍得酒、衡水老白干、海信等36家上市公司和众多企业提供品牌战略、品牌营销全案、移动互联与品牌营销、互联网+与O2O战略策划服务。

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